Auf dem Papier ist Shinola nicht viel. Eine amerikanische Marke, die Quarzuhren (über den Kollektionen der New Yorker Boutique) in Detroit herstellt, um die Mode von "Made in America" zu genießen. Aber es wäre falsch, das Thema nicht genauer zu betrachten. In der Tat ist der Mann an diesem Projekt kein geringerer als Tom Kartsotis, der Gründer von Fossil ... Es war im Jahr 1984, dass Kartsotis, der noch nicht einmal sein Studium beendet hatte, Fossil als Antwort auf die Swatch von Herrn Hayek. Zehn Jahre später wurde Fossil an die Börse gebracht und wiegt jedes Jahr mehr als 3,2 Milliarden Dollar an Uhren, Handtaschen und Kleidung. CEO der Gruppe bis 2010, nimmt Kartsotis Abstand und gründet Bedrock, einen Fonds, der in "alte" Marken in den Vereinigten Staaten investieren soll. In diesem Zusammenhang wurde Shinola 2012 in Detroit geboren.
Seine Idee, Uhren zu 100% in Amerika herzustellen, von hoher Qualität, richtet sich an Verbraucher, die daran interessiert sind, wo die Produkte hergestellt werden, in diesem Fall Detroit. Da in Amerika kein Quarzwerk-Hersteller existiert, arbeitet Shinola mit Ronda, einem Schweizer Hersteller, zusammen, um eine 60.000 Quadratmeter große Modellfabrik im berühmten Argonaute-Gebäude mitten im Zentrum von "Motor City" zu errichten. im Besitz von General Motors. Die Komponenten werden in der Schweiz hergestellt und in Detroit montiert. Boxen und Indikatoren sind nach wie vor aus China importiert, aber die Lederarmbänder sind aus Chicago und Begriff (Shinola 500.000 Uhren pro Jahr), die alle vor Ort produziert. Alle Uhren sind auf jeden Fall von Hand montiert,
(Über der Sonderausgabe von Shinola zum 50. Geburtstag des Mustang, einem der Kultautos des Detroit Auto Age, sowie den neuen Modellen der Herbstkollektionen 2014).
Im Gegensatz zu anderen klassischen Uhrenmarken ist Shinola glücklich mit einer Marge von 4 und verwendet keine Botschafter oder Berühmtheiten, um explodierende Kommunikations- oder Werbekosten zu vermeiden. Dies hinderte ihn 2013 nicht daran, 50.000 Uhren zu verkaufen, dank seiner effizienten Stand- und Flagship-Stores in Detroit und New York, aber auch über 350 Türen weltweit, darunter die Saks Fifth Avenue in New York.
Die Auftragsbücher sind voll und die Fabrik läuft auf Hochtouren. Shinola hofft, in diesem Jahr 150.000 Münzen zwischen 475 und 950 US-Dollar zu verkaufen. Nicht schlecht für einen Start der amerikanischen Rückkehr in der Uhrmacherei, eingeklemmt zwischen seinen Schweizer Luxus-Konkurrenten und chinesischen Uhren bei $ 10. Vor allem, dass die Werkstätten ihre Kapazität und die Anzahl der Beschäftigten in zwei Jahren verdoppeln sollen, um auf 500 Personen zu erhöhen. In Detroit von allen verlassen, bleibt Shinola's Investition in die Gemeinschaft nicht unbemerkt, Bill Clinton besuchte vor kurzem die Einrichtungen und Uhren wurden von der Marke den Bewohnern auf von Shinola komplett renovierten Plätzen angeboten. Hat.
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